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UNIVERSIDAD JÚAREZ AUTÓNOMA DE TABASCO
DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
CAMPUS CIUDAD UNIVERSITARIA DEL CONOCIMIENTO
COMPETENCIAS GENÉRICAS:
Capacidad de análisis y síntesis; Uso de TIC; Comunicación Oral y Escrita; Capacidad de trabajar en equipos multidisciplinarios; Compromiso ético; Pensamiento crítico-creativo y Capacidad de aplicar los conocimientos en la practica.
COMPETENCIAS ESPECIFICAS:
Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC.
UNIDAD 1: Generalidades de la MKT.
1.1 Concepto de la mercadotecnia.
1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3 Objetivos de la mercadotecnia.
1.4 Funciones de la mercadotecnia.
1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.
​
UNIDAD 2: Medio ambiente de la MKT.
2.1 El microambiente de la compañía.
2.1.1 La compañía.
2.1.2 Proveedores.
2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4 Clientes.
2.1.5 Competidores.
2.1.6 públicos.
2.2 El microambiente de la compañía.
2.2.1 Ambiente demográfico.
2.2.3 Ambiente económico.
2.2.4 Ambiente tecnológico.
2.2.5 Ambiente político.
2.2.6 Ambiente cutural.
UNIDAD 3: Mezcla de mercadotecnia.
PRODUCTO
3.1 El producto y clasificasiones de productos.
3.1.1 Caracteristicas y atributos de los productos.
3.1.2 Linea y mezcla de productos.
3.1.3 Fases del ciclo de vida del producto.
3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.
ESTRATEGIAS DE PRECIO
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio.
3.2.1 Objetivos en la fijación de precios.
3.2.2 Factores a considerar en la fijacion del precio.
3.2.3 Metodos de fijacion de precios.
3.2.4 Estrategias y politicas enla fijacion de precios.
ESTRATEGIAS DE CANALES DE DISTRIBUSION.
3.3 Importancia de los canales de distribucion.
3.3.1 Comportamiento y organizacion del canal.
3.3.2 Diseño de canales de distribucion.
3.3.3 Administracion del canal.
3.3.4 Distribucion fisica.
3.3.5 Logistica y administracion de la cadena de suministro.
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN.
3.4 Comunicacion integral de la mercadotecnia.
3.4.1 Publicidad.
3.4.2 Promocion de ventas.
3.4.3 Relaciones publicas.
3.4.4 Ventas personales.
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